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   短視頻的內(nèi)容豐富精煉、生動(dòng)形象，與用戶之間的交互簡(jiǎn)單、互動(dòng)性強(qiáng)，極大地影響了用戶生活的方方面。與此同時(shí)，也為企業(yè)提供了碎片化、沉浸式、立體化、體驗(yàn)化的營(yíng)銷(xiāo)方向，讓短視頻一躍成為當(dāng)下熱門(mén)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。越來(lái)越多的企業(yè)將目光投向這一極具價(jià)值和優(yōu)勢(shì)的流量高地，開(kāi)始挖掘短視頻時(shí)代的紅利，并將其納入新的營(yíng)銷(xiāo)陣地。

第一，目標(biāo)客戶和產(chǎn)品定位

不同短視頻的用戶人群結(jié)構(gòu)有所不同，比如抖音上聚集的很多都是年輕用戶，而且女性用戶占比較大。因此，企業(yè)產(chǎn)品想要做到快速推廣，首先要考慮是目標(biāo)客戶定位和產(chǎn)品定位，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，你企業(yè)為誰(shuí)提供服務(wù)，提供什么服務(wù)、有什么特色、為用戶解決什么需求？產(chǎn)品在用戶心中占有的位置和形象什么？只有清晰的定位規(guī)劃才能避免后期耗費(fèi)大量的時(shí)間與精力卻效果不佳

而目標(biāo)客戶和產(chǎn)品定位一旦確定，就要一直發(fā)該類型的內(nèi)容，切忌不要什么類型都發(fā)，太雜亂，用戶會(huì)抓不住重點(diǎn)，印象不深刻，是不會(huì)持續(xù)去關(guān)注的

第二，內(nèi)容規(guī)劃

短視頻的內(nèi)容要立足于目標(biāo)用戶以及自身產(chǎn)品的特性，從而與產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)恰到好處的匹配融合。此外，短視頻的整體內(nèi)容風(fēng)格還要符合短視頻平臺(tái)的調(diào)性。當(dāng)下短視頻的播放環(huán)境相對(duì)輕松隨意，大多數(shù)人看短視頻只是為了娛樂(lè)，而不是為了購(gòu)物。所以，企業(yè)需要考慮到用戶通常期望更愉快、輕松的觀看體驗(yàn)。那么，如果短視頻的內(nèi)容缺乏娛樂(lè)性，營(yíng)銷(xiāo)效果將會(huì)大大降低。所以，視頻通常以“社交話題”作為切入點(diǎn)，做場(chǎng)景化內(nèi)容，并可以通過(guò)設(shè)計(jì)故事或者利用一些鏡頭角度或者花哨的方法來(lái)更好的呈現(xiàn)，從而讓短片從各個(gè)方面變得更加有趣，以提高互動(dòng)效果。

短視頻的內(nèi)容可延展多個(gè)方向，諸如與品牌相關(guān)的UGC內(nèi)容、公司文化、員工生活，抓住當(dāng)下熱點(diǎn)，表達(dá)企業(yè)、品牌的觀點(diǎn)。展現(xiàn)形式可以參考當(dāng)下短視頻流行的手段，如幽默搞笑、劇情、反轉(zhuǎn)等，弱化企業(yè)的宣傳，拉近與用戶之間的距離。

第三，線上線下聯(lián)動(dòng)，引發(fā)互動(dòng)、裂變

短視頻之所以受到越來(lái)越多用戶的熱捧，其核心在于“參與、互動(dòng)感”。用戶消費(fèi)短視頻不只是單向觀看，而是雙向互動(dòng)，用戶不再只是閑著，而是通過(guò)搜索、發(fā)現(xiàn)、位置等功能，探索自己感興趣的內(nèi)容，然后不斷地上滑下拉、點(diǎn)贊、評(píng)論，互動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)。短視頻平臺(tái)，已經(jīng)不再僅僅是一個(gè)內(nèi)容消費(fèi)、品牌曝光的平臺(tái)，還是一個(gè)社交平臺(tái)，品牌與用戶的充分互動(dòng)，可以激活更深層的互動(dòng)價(jià)值。

對(duì)于企業(yè)而言，利用短視頻內(nèi)容演繹的社交屬性，通過(guò)強(qiáng)互動(dòng)的連接方式，調(diào)動(dòng)用戶參與，讓用戶產(chǎn)生UGC行為，主動(dòng)幫助品牌創(chuàng)作內(nèi)容，提升品牌交互，并激發(fā)用戶的社會(huì)化裂變式傳播，已成為品牌有效抓住用戶注意力、提升營(yíng)銷(xiāo)能力的重要方式。